Postpartum visits support breastfeeding success among informal sector workers, such as market vendors. While the government has implemented policies, facilities, education, and community support to enhance breastfeeding coverage, execution remains inadequate. Market vendors face significant challenges in breastfeeding their newborns and require comprehensive support from their families, communities, and healthcare providers. This study aims to investigate factors influencing exclusive breastfeeding among traditional market traders using an observational cross-sectional design. Conducted in three North Sumatran regencies-Deli Serdang, Serdang Bedagai, and Langkat-it involved 157 participants selected through multistage random sampling. Data were collected via a validated 20-question breastfeeding questionnaire, with reliability confirmed (Cronbach's Alpha = 0.6). Logistic regression analysis identified 10 significant determinants of exclusive breastfeeding: postpartum visits, maternal education, maternal employment, family support, healthcare access, breastfeeding knowledge, infant birth weight, mode of delivery, parity, and socio economic status. Among these, postpartum visits were the most influential (B = 4.137, Exp(B) = 62.608, p = 0.001). The results indicate the critical role of postpartum visits in supporting breastfeeding among market traders, emphasizing the need for targeted interventions to assist them in maintaining optimal breastfeeding practices despite workplace challenges. African Journal of Reproductive Health © 2025.; Les visites postnatales favorisent la réussite de l’allaitement chez les travailleuses du secteur informel, telles que les vendeuses de marché. Bien que le gouvernement ait mis en œuvre des politiques, des infrastructures, des programmes éducatifs et un soutien communautaire pour améliorer la couverture de l’allaitement maternel, l’exécution reste insuffisante. Les vendeuses de marché rencontrent des difficultés importantes pour allaiter leurs nouveau-nés et nécessitent un soutien complet de la part de leur famille, de la communauté et des prestataires de soins de santé. Cette étude vise à examiner les facteurs influençant l’allaitement maternel exclusif chez les commerçantes des marchés traditionnels en utilisant un plan d’étude observationnel transversal. Menée dans trois districts du Nord de Sumatra — Deli Serdang, Serdang Bedagai et Langkat — elle a impliqué 157 participantes sélectionnées par échantillonnage aléatoire en plusieurs étapes. Les données ont été recueillies à l’aide d’un questionnaire validé de 20 questions sur l’allaitement, dont la fiabilité a été confirmée (Alpha de Cronbach = 0,6). Une analyse de régression logistique a identifié 10 déterminants significatifs de l’allaitement maternel exclusif : les visites postnatales, le niveau d’éducation de la mère, l’emploi maternel, le soutien familial, l’accès aux soins de santé, les connaissances en matière d’allaitement, le poids de naissance du nourrisson, le mode d’accouchement, la parité et le statut socio-économique. Parmi ceux-ci, les visites postnatales étaient les plus influentes (B = 4,137, Exp(B) = 62,608, p = 0,001). Les résultats soulignent le rôle crucial des visites postnatales dans le soutien de l’allaitement chez les vendeuses de marché, mettant en évidence la nécessité d’interventions ciblées pour les aider à maintenir des pratiques optimales d’allaitement malgré les contraintes professionnelles.